多量のプロモーションメッセージに埋もれることなく、オーディエンスの目に留まるために
私たちは、日々たくさんのプロモーションメッセージにさらされています。受信トレイは販促メールで溢れ、SNSフィードは広告だらけです。発信者が伝えたい情報を送りつけるのではなく、受け取る側にとって有益な情報や新たな見識を提供することが重要です。
コンテンツ・フォーカス
コンテンツを作成してから、適切なオーディエンスを探す。
オーディエンス・フォーカス
オーディエンスを特定してから、受け手にとって適切なコンテンツを作成する。
ネイチャー・リサーチは、読み手の興味を掻き立て積極的に読みたくなる、また信頼性が高く共有したくなるコンテンツをご提供しています。
ネイチャー・リサーチのブランデッド・コンテンツ
ネイチャー・リサーチのブランデッド・コンテンツは、カスタムメディアチームがクライアントの目的に沿って開発し、その承認のもと、nature.comの他のコンテンツとの一貫性を保ち、クオリティと信頼性を備えた、ユーザーにとって違和感のないフォーマットで公開・配信されます。
プロモーション
信頼性の高いメディアを使ったメッセージを配信
ブランデッド・コンテンツには、ネイティブ広告、バナープロモーション、SNSキャンペーンなどのプロモーションが含まれます。
ネイチャー・リサーチのネイティブ広告
Nature・Nature 関連誌のトップページおよび最新号ページに表示されるネイティブ広告で、ブランデッド・コンテンツにトラフィックを呼び込みます。
ネイチャー・リサーチのネイティブ広告は、ユーザーにとって適切なパートナーコンテンツを、ユーザーエクスペリエンスを損なうことなく見つけることができるようにデザインされています。
コンテンツのディスカバラビリティ（発見される可能性）を最大化
行動ターゲティングによる適切なオーディエンス設定。
ネイチャー・リサーチのカスタムメディアチームによる適切なメッセージング。
ターゲットオーディエンスが関連するコンテンツを探している適切なタイミングでメッセージを表示。
効果測定：成功の基準
ブランデッド・コンテンツはマーケティングファネル*の最上層に属し、その主目的は機関の認知度を高め、コミュニティ内におけるソートリーダー（thought leader）として位置づけることです。
ブランデッド・コンテンツにおける成功は、量（クリック数）ではなく質（閲覧の質：閲覧時間、共有の有無、クライアント機関に関する話題が生まれているかどうか、など）で測られます。そのため、ユーザー分析とコンテンツに対する関与を基準としたキャンペーンレポートを提供しています。
*コンバージョンに至るまでのユーザー行動をフェーズ分けし、それをモデル化したもの。
クリック後の行動にフォーカスしたメトリクスを採用
