Letter
社会科学：社会的影響と政治動員における6,100万人の実験
Nature 489, 7415 doi: 10.1038/nature11421
ヒトの行動は、直接顔を合わせる社会的ネットワークを介して広まると考えられているが、観察的研究で社会的影響の効果を明らかにすることは難しく、また、オンラインソーシャルネットワークが同様に働くかどうかはわからない。本論文では、2010年の米国の議会選挙の期間に、6,100万人のFacebookユーザーに送信された政治動員メッセージの無作為化比較試験の結果を報告する。この結果は、メッセージが直接に、数百万もの人々の政治的自己表現、情報検索および現実世界の投票行動に影響を与えたことを示している。さらに、このメッセージは、メッセージを受け取ったユーザーだけでなく、ユーザーの友人、およびその友人の友人にも影響を与えた。現実世界の投票に与える社会的伝達の効果は、メッセージ自体の直接効果よりも大きく、また、ほぼすべての伝達は、直接顔を合わせる関係である可能性が高い「親しい友人」間で起こった。これらの結果は、ヒトの社会的ネットワークでは、オンラインと現実世界の両方の行動を広めるには強い絆が役立つことを示唆している。
