Research press release

【心理学】ステータス感の高い商品を好む傾向とテストステロンの関係

Nature Communications

Psychology: Testosterone and status goods

ホルモンの一種であるテストステロンの単回投与によって、男性が、同じ品質の製品の中からステータス感の高いブランドを選び出す傾向が顕著になることが243人の男性を対象とした研究によって明らかになったことを報告する論文が、今週掲載される。

今回のGideon Naveたちの研究は、繁殖期に数多くの動物種の雄のテストステロン濃度が上昇するという事実から着想を得た。テストステロン存在下では、雄によるステータス(地位)の誇示(鳥類の求愛のさえずりや、雄ジカの枝角の成長など)が顕著になると考えられている。

Naveたちは、ヒトの場合でもテストステロンがステータスの誇示を促進する可能性があると推論して、243人の男性被験者(18~55歳)に対し、そのほぼ半数にはゲル状のテストステロンを、残りには不活性なプラセボゲルを投与した。次に、品質は同等だと感じられるが、ステータス感の異なるさまざまなブランド品(例えばジーンズ)を2点1組で被験者に示し、いずれのブランド品を好むか答えさせた。

その結果、テストステロンを投与された男性は、ステータス感の低いブランド品よりも高いブランド品を選ぶ傾向が強かった。このテストステロンの影響は、ステータスを高める商品だという広告のテキストをつけてブランド品を提示した時に特に大きくなった。

Naveたちは、今後の研究の方向性として、今回の研究で得られた知見を他のヒト集団でも再現することを挙げている。

Administration of a single dose of the hormone testosterone increased men’s preference for brands perceived to have a high status compared to those of similar quality but lower status, reports a study of 243 men published this week in Nature Communications.

In this study, Gideon Nave and colleagues took inspiration from the fact that males of many animal species show increased levels of testosterone during the breeding season. The hormone seems to drive males to engage in conspicuous displays of status, such as courtship singing in birds, and the growth of antlers in stags.

Reasoning that testosterone might also encourage status displays in humans, the authors recruited 243 male volunteers (aged 18 to 55) and gave half of them a dose of testosterone, in the form of a gel. The other half received an inert placebo gel. The participants were then presented with pairs of brand-name products (such as jeans), which were perceived to be of similar quality but of different status. For each pair, the participants were asked to indicate which of the two brands they preferred.

The results showed that men given testosterone were more likely to prefer high status brands, over quality, but lower-status alternatives. This effect of testosterone was especially large when the products were accompanied by advert-style text promoting the products as status-enhancers.

The authors note that future research should be directed towards replicating these findings in other populations.

doi: 10.1038/s41467-018-04923-0 | 英語の原文

「Nature 関連誌注目のハイライト」は、ネイチャー広報部門が報道関係者向けに作成したリリースを翻訳したものです。より正確かつ詳細な情報が必要な場合には、必ず原著論文をご覧ください。

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